光鲜(287)
姜阑说:“也撤。你有什么办法?”
宋丰说:“LED可以快速操作,广告牌难。这样,我们先把线上的处理掉。你等我回复。”
姜阑说:“谢谢你。”
宋丰说:“应该的。”
Petro等着姜阑打完电话,然后问她,Lan,你在给谁打电话?说了什么?
姜阑说,我让PIN撤掉所有Quashy为VIA拍摄的广告物料。
Petro说,你这样不合流程,你需要向Erika汇报,得到她的准许,你才能这么做。你没有权力做出任何相关的决定,你听到我说的话了吗?
姜阑没有任何反应。
Petro说,这件事情在你眼中有那么严重吗?这是Quashy的个人行为,她有她的言论自由,VIA作为品牌方不应该做任何行动上的表态。我们为什么不能让政治回归政治,商业回归商业?
姜阑仍然没有任何反应。
为什么不能?
因为在这个世界上,政治和商业从来无法真正分离。
VIA遇上这样的危机,姜阑意外吗?需要意外吗?有什么可意外的?
国际时尚品牌在中国市场,类似的翻车案例还少吗?几乎每一年,都有不同的国际品牌因为不同的事件和原因踩踏这条红线,从奢侈品牌到设计师品牌再到快时尚品牌,屡见不鲜。
对中国市场真实的尊重,有几个国际时尚品牌能够切实做到?
任何一个国际时尚品牌陷入类似的舆论危机,姜阑都不会意外。
进公司,姜阑直接叫团队到大会议室。
Petro说,我需要一起参加,我需要知道你们在讨论什么。
姜阑说,Neal和Erika会收到我们讨论之后的方案。
Petro说,Lan,这件事情非常重要,你有什么权力这样对我?
姜阑说,这件事情非常重要,所以我需要你闭嘴。
大会议室里,Ken用微信语音把奔明的小朋友们加进来。
不到短短一小时,奔明已经做好了一版“VIA品牌代言人辱华”在国内主流社交媒体平台上的舆情总结。
Ken让他的人同步将这份总结翻译成英文,制成VIA内部汇报用的标准deck。
他抽空和姜阑说:“现在所有媒体方发过来的询问我们怎么说?先统一保持沉默,等你们global出官方的press release再看?”
姜阑点头。
Ken说:“上海大秀的传播预热,本来都已经安排好媒体下周陆续发稿了。但是现在没有一家愿意继续的。还有邀请来看秀的那一堆头部明星,人家的经纪和宣发都要疯了,简直了,我现在就是个接电话机器人。阑姐,这些事情都要怎么处理?”
姜阑不应该再碰和上海大秀相关的任何工作。
但是她说:“尽量请所有媒体和艺人都先等两天,看看品牌方的动作,再做决定。”
晚上11点,姜阑把VIA中国MarComm关于此次品牌舆论危机的汇报deck发给陈其睿过目,内含这次事件发酵的起因经过和完整时间线,在中国社交媒体上的舆情汇总概括,事件对品牌声誉的影响预判,事件后续进程的高可能性预测,以及VIA中国区针对此事件的诉求。
陈其睿批允她将这份deck发给Erika并抄送他本人。
姜阑发出邮件。
在deck中,VIA中国区向global提出三个诉求:
1. VIA需从总部层面立即终止和Quashy在全球范围内的一切合作 2. VIA需要在中国品牌官微及Ins官方账号发布正式声明,坚定表态Quashy的任何辱华言论都无关于VIA品牌的对华立场 3. 上述两点需要在2天之内完成
发完邮件,姜阑盯着电脑屏幕。
她很清楚,她也知道陈其睿同样很清楚,要让SLASH总部一次性做到这3点,不啻于天方夜谭。
这件事情甚至连Erika也没有决策权。一切涉及到政治立场和公司表态的事情,都牵扯着投资者利益和集团股价涨跌,这需要SLASH集团的Corporate Communications部门来做内部评估分析,并由集团CEO做最终决策。
作为local员工,姜阑已经表达了她在这一刻所应该表达的一切。除了等待,她在这一刻没有其它能做的。
刘辛辰给姜阑拿来一盒色拉。
时间很晚了,她一边按着化妆棉卸眼妆,一边问姜阑:“阑姐,总部应该很快就能给出解决方案吧?”
在刘辛辰的认知中,这种危机对品牌而言简直是天大的事情。入行没多久的她,对国际奢侈品总部的决策模式还抱有天真的幻想。
姜阑没有戳破刘辛辰的天真。
她吃了两口冷色拉,问:“如果VIA总部不作为,你会对这里失望吗?会想要离开吗?”
刘辛辰点头:“当然啊!”
姜阑看看这个年轻的女孩子。她家境殷实,可以说走就走,不必为生计发愁。可是VIA所有的门店一线员工呢?有多少人在用这份工作养家糊口,每月房贷,父母养老,孩子教育……她们都能像刘辛辰这样潇洒地说走就走吗?