局外人(5)
记：以前对中国有印象吗，是什么样的，来子之后觉得是否与你想象中的一致？
可：这是我第一次来中国，在韩国有关中国的报导特别多，我感觉中国是一个发展很快的国家，人民也很友好热情。在来之前我想一定要看看中国的故宫和长城，我觉得这都是一些很伟大的地方。刚到北京的那一刻，我被北京如此大的都市给惊呆了，我没有想到北京是这么大的城市，特别是我6月3日去了故宫参观，觉得故宫真的非常漂亮，中国人能建出如此的建筑我觉得是非常神奇的。
记：你怎么看待你在中国的忠实Fans？能不能在这对中国的读者说一句话。
可：我十分感谢中国FANS对我的厚爱，希望以后能写出更多的好书回报读者。非常感谢出版社为我实现了到中国来的心愿。中国的读者们，可爱淘是不会让你失望的！
可爱淘印象：对可爱淘的采访是在新浪读书进行的。下午5~6时，她与网友们进行了网上的交流访谈。面对网友的各色问题，她耐心地一一作答，每个问题回答完毕，她总是眯着眼睛，对着摄像镜头甜笑。而陪同她前来的爸爸在一旁细心地听着，还不时站起来指点可爱淘的表情，面对镜头的姿势。网上交流完后，她也并没有多作休息，只是喝了口水，就又与翻译、记者坐在一起聊了起来。尽管只有18岁，但可爱淘看上去很乖，也显得比同龄的少女成熟。但是她身上挂着的一些时尚饰物暴露出她依旧是人们印象中的时尚的韩国少女。
来源：《中国图书商报》
韩版青春小说何以玩炫
——《那小子真帅》成功攻略
本报记者 王雯
《那小子真帅》取得的成功是不言而喻的：9个月前，我们还不知韩国19岁的少女“可爱淘”为何方人物，今天却有近百万中国读者手捧她的作品，为主人公智银圣和韩千穗的故事而牵动心弦。自1月份推出至今，该书已累计发行60万册（上下册）。在其带动下，作者可爱淘的另一部小说《狼的诱惑》刚刚推出1个月，也已经有20万册的发行量。这对引进版青春小说来说，无疑是一个“奇迹”。
内容为王，韩流引发口碑相传
策划该书的世界出版社第六编辑室主任王立说，《那小子真帅》能够畅销，内容能够吸引人是第一位的，“否则也禁不起炒作”。引进国内之前，《那小子真帅》已在韩国引起了相当大的反响，出版前小说曾在韩国网站连载，当时平均每篇点击浏鉴数达到七八万次，作者每天能收到近60封读者邮件。网络小说的身份为其迅速被人接受奠定了重要的基础。因此，出版不久，该书就赢得了200万册的销量。据韩国出版社的代表介绍，《那小子真帅》是作者在不断与读者进行交流的情况下写作的，所以比起那些埋头写作的作家，更能适合人们的口味。
很多国外畅销书引进后会遇“水土不服”的现象。对此，世界知识出版社对韩国文化发展趋势、中国国内青春网络小说的起始以及销售前量、作者可爱淘的背景进行了非常细致的分析后，得出这样的结论：中韩两国在青少年这一阶段的文化隔膜并不妨碍阅读，韩流行文化在中国的风靡也提供了支撑。
王立认为，本书以及可爱淘的其他青春文学在韩国的影响力，带动了一批中国“哈韩族”对本书的喜爱。除此之外，伤口本身对中国读者也确实具有吸引力；书中的主人公智银圣是一个受过挫折而有些桀骜不驯的孩子，帅气又有些腼，是很多女生的“白马王子”；小说中的生活与现在国内的校园生活吻合——校服改短、上网聊天、发短信、唱卡拉OK等行为都是中学生所熟悉、喜爱或者向往的，书中描写的校园“四大天王”等在国内的很多学校也都存在。
事实上，这几年国内市场上质量过硬的青春小说并不多见，这为《那小子真帅》的畅销奠定了良好的基础。与此同时，合适的内容也为其直接打动目标读者起到了至关重要的作用。王立谈到，书不像其他产品，读者必须欣赏、并且进入里面的境界、会喜欢然后者去看，产品赢得了这一点，才能形成口碑链，只做推广不顾内容不会有奇迹。
相时而动，立体营销有效跟进
《那小子真帅》引入中国首次面对读者时，需要一个推的过程。第一部推出的时候，出版社在全国各地主流媒体、主要是各地都市报做了大量宣传，将这本书告知目标人群；并于出书前将部分书稿给某些学生阅读，听取他们的意见和建议。这些使得相当多的青少年推荐给同学、朋友，由此形成口碑。
这本书的营销步骤值得业内同行借鉴。在韩国《那小子真帅》上下册同时发行；引进中国后，第二部根据第一部的市场状况做出了更为细致的策划，书出来后又圣贤行了大量的宣传工作，包括全国选秀、征文大赛、建立可爱淘中国网站、作者亲自来华做巡回签售活动，也将此书一步步推向火爆。
今年2月，《那小子真帅》小说一经推出，世界知识出版与北京大华万里国际影视文化传播公司和腾讯科技（深圳）有限公司合作的话剧版全国选秀即同步开始。借助腾讯QQ的强势网络和大华影视物号召力，《那小子真帅》迅速打开了知名度；这一活动在全国各地青少年中引起了热烈响应，报名人数达21483名之多。
与图书出版同步，世界知识出版社还特地为作者设立了专门的网站，提供论坛、连载、活动介绍等服务。与腾讯QQ联手的以该书情节发展和结局为主题的征文也很快在网上如火如荼。据王立介绍，可爱淘官方网站首将改版的20天内，就有4万多条读者留言，也就是说现在至少有3万人在谈可爱淘的小说。目前出版社准备再次改版，以青少年为主要目标，将日韩小说为主推方向，内容和形式都更炫一些，作品也将更加宽泛。
6月，出版社邀请作者可爱淘来到北京、深圳等地签售，一时间各地媒体的视线都在围绕这个小姑娘转动，“签名到手酸”、“瞄上韩寒”等消息不断见报，《那小子真帅》的人气指数再次飚升。
此后，《那小子真帅》后续的小说、电影、文具产品以及游戏的开发（韩国）也起了推波助澜的作用。在韩国，《那小子真帅》和可爱淘的后一部《狼的诱惑》均打入影视，《那小子真帅》（今年7月上映）甚至打败了《哈利·波特》的票房。这些消息推动了各类媒体对该书的传播，提高了可爱淘的品牌认知度。在世界知识出版社的推动下，这部电影的VCD已被国内引进发行。
9月18日，话剧选秀接近尾声，层层选拔出来的10名选手在北京进行了决赛，其中`4位选手还令人羡慕地获得了北京大华万里国际影视文化传播公司的签约。相信随着话剧的编排，《那小子真帅》的消息仍将牢牢占据读者的视线，并将其畅销进行到底
关于《那小子真帅》的平面、网络、与影视感行业互动的立体营销，王立只是用一句“我们是灵感型而非规划型的营销，山随水动，根据不同阶段的形势随时推出相应的活动”带过。她认为，“大家做营销的手法都差不太多，关键是做得彻底不彻底。”在她看来，《那小子真帅》首先是内容为王，打动了这个层次的消费者，然后是“口碑相传”使其更广范围地被喜爱。她认为，时下出版人都在推书，每一家都特别卖力气，但推广是否真正有效，只有推广的手法与产品的独特性能够相得益彰，才能创造奇迹。
来源：《新闻出版报》
短信、漫画、网络语言、表形字符
其实我们看的不是小说
一个叫“可爱淘”的作者和她的《那小子真帅》、《狼的诱惑》系列书籍让韩国和中国的青少年们为之疯狂，也引来无数追捧和批评。其实，这一切都与小说无关。
这一系列书的阅读出现了截然相反的两个体验：绝大部分青少年会觉得阅读起来非常顺畅，一位书迷在BBS上留言：“非常感人，我都哭了好几回哦！”；绝大部分成年人却觉得简直无法阅读，通篇的网络符事情和以对话的为主的短句让人看着很不舒服，“纯粹是胡闹”，“让人无法忍受的对文学的亵渎”。
让我们先来大致罗列一下故事情节：《那小子真帅》的男主角智银圣家里有钱、长相帅酷、桀骜不驯，是学构“四大天王”之首，然而“斗胆”反抗他的便是小说的女主人公千穗。结局还用猜么？当然是两人在经历了三角关系等种种危机之后终成眷属。书中穿插了一切学生耳熟能详的道具和情节，如短信、网络聊天器、校服、K房飙歌等；最可怕的是，书中通篇都是网络上惯用的表情符号，配上一小截一小截的对话体文字，乍一看上去就像乱码一样，难怪会让青少年疯狂、成年人抓狂。