解释这个案名的构思与“乐活”一词的由来时比较枯燥,所以提案报告上放了一些符合乐活风格的图片,增加趣味性,缓解大段文字所造成的视觉疲劳。
何总看着墙上的幻灯,眉头舒展。欧世慕看过来,静若平湖的眼睛似有赞赏之意。
夏初恋淡定的目光扫视全场,接着解说。
“本案的户型设计,70%的房型为一房和二房,能够买得起本案产品的购房者应该是拥有稳定经济基础的年轻一族,年龄介于25岁至32岁之间。基于此,本案的目标客户群锁定为拥有一定经济基础的年轻一族,也就是乐活一族。他们关注健康,吃绿色食品,穿天然材质棉麻衣物,骑自行车或步行,锻炼健身,活得健康、活力、朝气蓬勃。也就是说,生活在‘乐活时尚汇’的业主们,乐观包容,身心健康,生活明媚,多姿多彩。下面,请M2策划经理为大家阐述本案的企划推广定位。”
夏初恋把笔记本放在宋词面前,宋词接下去说。
“谢谢大家,本案的企划推广将会围绕‘乐活’与时尚两个观念主题来展开。针对本案目标客户,基于本案的产品设计,本案的市场定位可以是这样的:乐活一族的梦想之地。本案的Slogan可以设定为:轻轨核心·乐活一族·梦想之地。这句Slogan针对性强、有的放矢,直接点名本案的目标客户群,下面还有这两个备选Slogan……”
“在广告诉求上,本案提出乐活一族的健康宣言和生活主张,以直白浅显的语言来诉求,达到一种惊艳的震撼效果。比如‘简单生活、快乐运动’,比如‘我不吃高盐、高油、高糖的食品,在乐活时尚汇,我是素食主义者’……
“‘乐活’是本案企划推广最重要最核心的关键词,是整个推广过程中的灵魂。从发布的第一波广告到项目结案,所有的广告与媒体都要围绕‘乐活’展开和发散,当然随着项目的销售进度,后期推广的侧重点会集中在项目本身和销售上……
“以上只是我公司对本案推广宣传和广告企划的初步构思,随着对项目的深层了解与探讨,我公司对本案的企划精神将会有更深入的把握、更全面的展开、更具爆发力的计划!而企划推广的最终目的是强有力地推动项目销售,打造项目品牌,最后达到项目的利益最大化,因此我公司的企划推广绝不是空中楼阁,而是根据销售进度和建筑节点来安排的……
“下面请M2设计主管季晓岚为大家解说本案的企划视觉风格。”
季晓岚接过最后一棒,放映出她沉寂四个月以来深具爆发力的设计作品,“以‘乐活时尚汇’这个案名为主,我公司设计了两套VI系统。”
整个提案过程持续了一个小时,总体来说算是比较圆满的。她们没有怯场,在客户面前展现出M2团队的最佳风采和专业化的水准。
提案过程中,何总和销售总监提了一些问题,她们有备而来,准确而有力地解答了他们的疑问。
提案结束,何总站起来,带头鼓掌。他说:“提案报告很不错,M2的娘子军确实不同凡响。”
夏初恋展现职业化、亲切柔美的微笑,“何总谬赞了,谢谢何总和各位听完这份报告,希望能有机会跟贵公司真诚合作。”
何总点点头,面带微笑地走出会议室。
其他高层陆续出去,何总的王助理捧着那本厚厚的提案报告,“这份策划报告,何总要仔细看看,如有消息,我会给你们打电话的。”
她们道谢之后,她便出去了。
欧世慕竖起大拇指,赞赏的目光定在宋词的脸上,“很精彩。”
宋词淡淡微笑,如释重负,“尽力而为,希望不是竞标公司中最差的。”
夏初恋一向喜怒不形于色,此时却有点自得意满,“欧总监,照你看,我们有多少中标的几率?”
欧世慕压低声音,“这个不太好说,我只能说何总在听完你们报告后的反应是比较好的。”
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一进家门,狐狸精和白骨精放下笔记本和包包,一转身就凶悍地将蜘蛛精堵截在床头。
“死女人,快说,你跟他是什么关系?”夏初恋按住宋词的手,目露凶光。
“想死啊,你怎么跟他认识的?快快招来,否则哼哼——”季晓岚眯起水汪汪的大眼,眼神阴冷。
“喂喂喂!我是你们的姐妹,有这么谋财害命的吗?”宋词知道躲不过,索性嘴硬地嚷嚷,拼命扭动着企图挣脱她们的爪子。
“是姐妹的话,就快快招供,不然,你会死无葬身之地!”夏初恋咬牙切齿地说,毫无怜香惜玉之情。
“大姐,我跟他就见过一次面。”宋词使劲地蹬着双腿,“先让我喘口气……”
“在哪里见面的?你早就知道他是润阳置业的销售总监,是不是?”季晓岚嘴里发出磨牙的声音,爪子摸向她的胸部。
“不放开我,我死也不说。”宋词拼不过这两个心狠手辣的妖孽,只好攻守兼备。
“不行,这死女人很滑头,一旦放开她,她就溜了。”夏初恋的爪子在宋词的腋下可恶地挠痒。
宋词忍不住咯咯笑了起来,在她们的淫威之下,边笑边求饶。
简略地叙述着遇见欧世慕的过程,宋词语气平静,心中的热流一阵阵翻涌,只能强颜欢笑,装出无所谓的神色。
季晓岚搂住她的肩膀,好像再次提起伤心事是她的错。
不可思议的巧遇牵扯着伤痛,她们不是故意提起宋词的伤心事,这些天,她们从不敢提起郭志仁三个字。
夏初恋的脸上扬起灿烂而诡异的笑,“这么说,欧世慕对你可是有再造之恩呢,如果不是他开解你,说不定你不会这么快振作的。宋词,你应该请他吃饭,怎么说也要说声谢谢,是不是?”
宋词怎么会不知道她的企图,这个节骨眼上,请他吃饭,打好关系,联络感情,趁机打探敌方虚实,并且可以让欧世慕对自己对M2有一个良好的印象,说不定他可以为M2说几句好话呢!如此一来,M2签下这个大单子的成功几率将会直线上升。
可是,如果揣着不纯的目的请他吃饭,宋词做不到,也不想做。
宋词没好气地说:“要谢,你自己去谢,你别打我的主意。”
夏初恋也来气了,提高了嗓门,“你什么意思啊?他是安慰你开解你,又不是我。不就是一顿饭,有这么困难吗?再说了,你请他吃饭,是礼尚往来,是礼貌,懂不懂?一顿饭而已,你又没什么损失。”
季晓岚拍着她的手,岔开话题,“说到吃饭,我倒饿了,中午怎么吃呢?”
“吃个屁啊,没心情!”夏初恋别过头,语气恶劣。
“你想吃屁就吃屁,没人阻止你!”宋词反唇相讥。
“吵什么吵!要吵出去吵!”季晓岚吼道,声量之大、气势之凶悍把夏初恋和宋词震了。
“本来是很开心的一天,为了一件芝麻绿豆大的事吵成这样,有意思吗?要不要请他吃饭,是宋词的事,别人管不着,但是宋词你也要想想我们的处境,不要太清高。”